Einfluss von Retailer Brands auf das Image von Private Label Brands (eBook)

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Eike Jonas Abraham
Eike Jonas Abraham
Prezzo:
€ 37,64
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Lingua: TED
Editore: Springer Gabler
Collana: Innovatives Markenmanagement
Codice EAN: 9783658318611
Anno pubblicazione: 2021
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Descrizione

Eike Jonas Abraham untersucht die Markenarchitektur von Private Label Fashion Brands. Im Detail wird der Frage nachgegangen, ob eine Private Label Fashion Brand vorzugsweise mit oder ohne Bezug zum übergeordneten Händler erscheinen soll. Durch eine breit angelegte empirische Studie beantwortet der Autor diese Frage und berücksichtigt dabei zum einen Private Label Fashion Brands verschiedener Preisniveaus und zum anderen unterschiedliche Händlertypen.