Kriterien für erfolgreiche Testimonialwerbung - eine Analyse am Beispiel von Jürgen Klopp und Erdinger Weißbier (eBook)

Kriterien für erfolgreiche Testimonialwerbung - eine Analyse am Beispiel von Jürgen Klopp und Erdinger Weißbier (eBook)

Maximilian Opaschowski
Maximilian Opaschowski
Prezzo:
€ 15,99
Compra EPUB
Prezzo:
€ 15,99
Compra EPUB

Formato

:
EPUB
Cloud: Scopri di più
Lingua: Tedesco
Editore: GRIN Verlag
Codice EAN: 9783389089897
Anno pubblicazione: 2024
Scopri QUI come leggere i tuoi eBook

Note legali

NOTE LEGALI

a) Garanzia legale, Pagamenti, Consegne, Diritto di recesso
b) Informazioni sul prezzo
Il prezzo barrato corrisponde al prezzo di vendita al pubblico al lordo di IVA e al netto delle spese di spedizione
Il prezzo barrato dei libri italiani corrisponde al prezzo di copertina.
I libri in inglese di Libraccio sono di provenienza americana o inglese.
Libraccio riceve quotidianamente i prodotti dagli USA e dalla Gran Bretagna, pagandone i costi di importazione, spedizione in Italia ecc.
Il prezzo in EURO è fissato da Libraccio e, in alcuni casi, può discostarsi leggermente dal cambio dollaro/euro o sterlina/euro del giorno. Il prezzo che pagherai sarà quello in EURO al momento della conferma dell'ordine.
In ogni caso potrai verificare la convenienza dei nostri prezzi rispetto ad altri siti italiani e, in moltissimi casi, anche rispetto all'acquisto su siti americani o inglesi.
c) Disponibilità
I termini relativi alla disponibilità dei prodotti sono indicati nelle Condizioni generali di vendita.

Disponibilità immediata
L'articolo è immediatamente disponibile presso Libraccio e saremo in grado di procedere con la spedizione entro un giorno lavorativo.
Nota: La disponibilità prevista fa riferimento a singole disponibilità.

Disponibile in giorni o settimane (ad es. "3-5-10 giorni", "4-5 settimane" )
L'articolo sarà disponibile entro le tempistiche indicate, necessarie per ricevere l'articolo dai nostri fornitori e preparare la spedizione.
Nota: La disponibilità prevista fa riferimento a singole disponibilità.

Prenotazione libri scolastici
Il servizio ti permette di prenotare libri scolastici nuovi che risultano non disponibili al momento dell'acquisto.

Attualmente non disponibile
L'articolo sarà disponibile ma non sappiamo ancora quando. Inserisci la tua mail dalla scheda prodotto attivando il servizio Libraccio “avvisami” e sarai contattato quando sarà ordinabile.

Difficile reperibilità
Abbiamo dei problemi nel reperire il prodotto. Il fornitore non ci dà informazioni sulla sua reperibilità, ma se desideri comunque effettuare l'ordine, cercheremo di averlo nei tempi indicati. Se non sarà possibile, ti avvertiremo via e-mail e l'ordine verrà cancellato.
Chiudi

Descrizione

Studienarbeit aus dem Jahr 2023 im Fachbereich Medien / Kommunikation - Public Relations, Werbung, Marketing, Social Media, Note: 1,0, , Sprache: Deutsch, Abstract: Das Ziel dieser Arbeit ist es, die wissenschaftliche Konzeption einer effizienten Bewertungsmöglichkeit für prominente Testimonials und ihre bestehenden Partnerschaften mit werbetreibenden Unternehmen zu untersuchen. Erfolgen soll dies mittels Herleitung adäquater Kriterien, die zur Bewertung angelegt werden können. Diese Kriterien sollen anschließend in ihrer Gesamtheit innerhalb eines Kriterienkatalogs der Analyse ausgewählter Praxisbeispiele dienen können. Ob Thomas Müller für Knoppers oder die deutsche Frauen-Fußballnationalmannschaft für die Commerzbank. Mittlerweile wird von werbetreibenden Unternehmen in mehr als jedem fünften deutschen Werbespot eine berühmte Persönlichkeit eingesetzt. Zwei Drittel davon sind Fußballer. Dieser Trend ist seit Jahren steigend und zu einem beliebten Konzept für werbetreibende Unternehmen geworden. Es stellt sich jedoch die Frage, ob der Einsatz prominenter Testimonials in der Werbung stets erfolgsgarantierend ist, oder, ob er auch Schwächen birgt. Im Recherche-Vorlauf dieser Arbeit wurde das Ranking der am stärksten wahrgenommenen Prominenten in der Werbung in Deutschland im Jahr 2020 herangezogen. Die 'Top drei' der Testimonials bestand dort aus Ex-Basketballprofi Dirk Nowitzki, Fußballtrainer Jürgen Klopp und Singer-Songwriter Dieter Bohlen. Letzterer ließ sich im Rahmen des Moduls 'Markenmanagement im Sport' aufgrund der thematischen Entfernung ausschließen. Dirk Nowitzki hingegen besitzt seit langem einen Exklusiv-Vertrag mit der Ing-Diba Bank. Die analytische Vergleichbarkeit ist hier demnach stark eingeschränkt. Als langjähriges Sport-Testimonial mit vielfältigen Werbepartnerschaften wurde sich daher für Jürgen Klopp und sein Engagement mit der Brauerei Erdinger Weißbräu entschieden.