Fundamentals of Business-to-Business Marketing (eBook)

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Lingua: Inglese
Curatore: Kleinaltenkamp Michael; Plinke Wulff; Wilkinson Ian; Geiger Ingmar
Editore: Springer
Collana: Springer Texts in Business and Economics
Codice EAN: 9783319124636
Anno pubblicazione: 2016
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Descrizione

This textbook gives a comprehensive overview of the key principles of business marketing. The reader will be introduced into methods and theories in order to understand business markets and marketing better. Not only are the principles of business marketing addressed, but also deep knowledge of organizational buying and market research on business markets. The book sets the stage for developing marketing programs for business markets in their different facets.