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	Social Media Addiction in Generation Z Consumers (eBook)

	Social Media Addiction in Generation Z Consumers (eBook)



	Prezzo: € 46,79 Compra EPUB		Prezzo: € 46,79 Compra EPUB

	Formato :	EPUB

	Cloud:	Sì Scopri di più



	Lingua:	en


	Editore:	Springer
	Collana:	SpringerBriefs in Business
Codice EAN:	9783031334528
Anno pubblicazione:	2023
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Descrizione Social media has become vital in Generation Z users' daily lives, as they are the most connected group through social media; however, studies have shown the negative side of using social media heavily, particularly loneliness. Furthermore, the COVID-19 pandemic has contributed to the significant growth of social media use with Generation Z users, which has shown to cause negative psychological effects. This book explores the behaviors of Generation Z consumers on various social media platforms (including interaction with brands as well as persons) and, using results from a Bergen Social Media Addiction Scale (BSMAS) analysis, explores the potential risks and causes of social media addiction in this generation. In particular, it offers an integrative model to help marketers understand social media addition and ways in which companies and associations can promote a more conscious use of social media by acknowledging that pathological use of social media has negative effects. This book isuseful for students, researchers, scholars interested in empirical research on consumer social media use and addiction.

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