Corporate Heritage Marketing

Angelo RiviezzoAntonella GarofanoMaria Rosaria Napolitano
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Editore: Taylor & Francis Ltd
Collana: Routledge Studies in Marketing
Codice EAN: 9780367764999
Anno edizione: 2021
Anno pubblicazione:
Dati: 98 p.

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Descrizione

Corporate Heritage Marketing introduces the reader to the design and implementation of a heritage marketing strategy. It aims to propose a new and integrated reading of this marketing strategy, both from a theoretical and a managerial perspective. This book sets out to answer key questions, such as: how is it possible to engage all the company's stakeholders by exploiting corporate heritage? It also aims to discuss the basic principles for achieving a successful marriage between marketing and heritage. By highlighting the results of a research focused on 20 Italian companies, the book proposes a model for the development and implementation of a heritage marketing strategy. The nature of this book, being both theoretical and empirical, can contribute to increasing the curiosity and interest towards heritage marketing of both academics and practitioners.

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