Progettare emozioni. Lezioni di creatività da una vita in Nike (eBook)

Progettare emozioni. Lezioni di creatività da una vita in Nike (eBook)

Greg Hoffman
Greg Hoffman
Prezzo:
€ 20,99
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EPUB
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Lingua: it
Traduttore: Vetta Lorenzo
Editore: Hoepli
Codice EAN: 9788836011513
Anno pubblicazione: 2023
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Disponibile anche nella versione a stampa a € 24,90
Dati:
XXIV-264 p., rilegato

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Descrizione

In Progettare emozioni, Hoffman condivide le lezioni e le storie sul potere della creatività tratte dalla sua quasi trentennale esperienza in Nike. Una celebrazione dell’ingegnosità e una chiamata alle armi per chi si occupa di brand building per riscoprire quell’elemento umano che crea legami con i consumatori. Progettare emozioni è una guida per liberare l’ispirazione all’interno di un brand e per costruire connessioni emotive più forti con i consumatori, seguendo tre principi essenziali: • la creatività è uno sport di squadra; • provate a essere ricordati; • lasciate un’eredità, e non solo un ricordo. Durante i suoi anni in Nike – da stagista a CMO – Hoffman ha guidato team che hanno plasmato ed espresso la voce del brand e l’identità di Nike attraverso storytelling ed esperienze proposte ai consumatori. Ogni storia era distinta dalle altre, ma il risultato era sempre lo stesso: un forte legame emotivo tra prodotti e persone. Questo è, letteralmente, progettare emozioni. Attraverso storie affascinanti sulle più famose campagne Nike, Hoffman condivide filosofia e princìpi per creare un brand performante che possa risuonare nelle persone sprigionandone la creatività.