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	Using means-end chains and hierarchical value-maps (eBook)

	Using means-end chains and hierarchical value-maps (eBook)
	Jan-Christoph Kischkewitz
	Jan-Christoph Kischkewitz

	Prezzo: € 15,99 Compra EPUB		Prezzo: € 15,99 Compra EPUB

	Formato :	EPUB

	Cloud:	Sì Scopri di più



	Lingua:	Inglese


	Editore:	GRIN Verlag

Codice EAN:	9783638528108
Anno pubblicazione:	2006
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	Note legali NOTE LEGALI a) Garanzia legale, Pagamenti, Consegne, Diritto di recesso b) Informazioni sul prezzo Il prezzo barrato corrisponde al prezzo di vendita al pubblico al lordo di IVA e al netto delle spese di spedizione Il prezzo barrato dei libri italiani corrisponde al prezzo di copertina. I libri in inglese di Libraccio sono di provenienza americana o inglese. Libraccio riceve quotidianamente i prodotti dagli USA e dalla Gran Bretagna, pagandone i costi di importazione, spedizione in Italia ecc. Il prezzo in EURO è fissato da Libraccio e, in alcuni casi, può discostarsi leggermente dal cambio dollaro/euro o sterlina/euro del giorno. Il prezzo che pagherai sarà quello in EURO al momento della conferma dell'ordine. In ogni caso potrai verificare la convenienza dei nostri prezzi rispetto ad altri siti italiani e, in moltissimi casi, anche rispetto all'acquisto su siti americani o inglesi. c) Disponibilità I termini relativi alla disponibilità dei prodotti sono indicati nelle Condizioni generali di vendita. Disponibilità immediata L'articolo è immediatamente disponibile presso Libraccio e saremo in grado di procedere con la spedizione entro un giorno lavorativo. Nota: La disponibilità prevista fa riferimento a singole disponibilità. Disponibile in giorni o settimane (ad es. "3-5-10 giorni", "4-5 settimane" ) L'articolo sarà disponibile entro le tempistiche indicate, necessarie per ricevere l'articolo dai nostri fornitori e preparare la spedizione. Nota: La disponibilità prevista fa riferimento a singole disponibilità. Prenotazione libri scolastici Il servizio ti permette di prenotare libri scolastici nuovi che risultano non disponibili al momento dell'acquisto. Attualmente non disponibile L'articolo sarà disponibile ma non sappiamo ancora quando. Inserisci la tua mail dalla scheda prodotto attivando il servizio Libraccio “avvisami” e sarai contattato quando sarà ordinabile. Difficile reperibilità Abbiamo dei problemi nel reperire il prodotto. Il fornitore non ci dà informazioni sulla sua reperibilità, ma se desideri comunque effettuare l'ordine, cercheremo di averlo nei tempi indicati. Se non sarà possibile, ti avvertiremo via e-mail e l'ordine verrà cancellato. Chiudi
Descrizione Essay from the year 2006 in the subject Business economics - Offline Marketing and Online Marketing, grade: 9/10, Radboud Universiteit Nijmegen, course: Global Marketing, language: English, abstract: As Gutman points out in the introduction to his early article on consumer categorization processes, “knowing that consumers want to look well dressed doesn’t tell us much unless we know why they want to look that way” (Gutman, 1982). Specifically, this points towards the problem of identifying the value-level considerations of consumers. The underlying assumption is that consumers have different reasons to buy a certain product, in the case of clothing for instance, these include but are not limited to wanting to express sexual attractiveness, accomplishment or neatness (Gutman, 1982) While these general problems are not new to marketers, they are enhanced by rapid developments towards two opposing forces in the market place that create additional complexity: on the one hand, tendencies towards a global-consumer culture with similar demands, while at the same time some aspects call for a higher tendency to localize products and to tailor them around the needs for given cultural segments. Consumer research is undoubtedly one of the key elements in informing marketing strategy and a key factor in the battle for competitive advantage. In fact this is only heightened by a growing, globalizing competition in retailing and other sectors alike. Therefore, consumer research and the need for insightful research approaches has probably never been greater than at this point (Devlin, 2005). Marketing failures in the product design or in the positioning phase must be prevented at all costs, as ill-designed or positioned products can be the cause of tremendous financial and reputational losses, especially if the product is launched globally. Thus, of particular value to retailers would be a more sophisticated research approach that helps gain a deeper and more meaningful understanding of the dynamics of consumer's perceptual orientations and the heuristics that govern their store choice (Devlin, 2005). All in all, “one of the central functions of marketing is to create […] a psychological relationship between consumers and a product (Walker & Olson, 1991) and from this perspective, models should give the marketer an idea how the consumer perceives a product or a service. In this light, this essay will discuss the value of the so-called means-end chain approach to positioning products and new-product development, with a separate focus on the use of hierarchical-value map.

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Using means-end chains and hierarchical value-maps (eBook)

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