National Brands and Private Labels in Retailing (eBook)

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Lingua: en
Curatore: Esteban-Millat Irene; Carlos Gázquez-Abad Juan; J. Martínez-López Francisco; Antonio Mondéjar-Jiménez Juan
Editore: Springer
Collana: Springer Proceedings in Business and Economics
Codice EAN: 9783319071947
Anno pubblicazione: 2016
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Descrizione

This book presents latest findings on brand marketing in retail. In times of economic downturn a "new retailing landscape" is being shaped, in which retailers and manufacturers face new challenges to their brand strategies. Marketing professionals need high value-added and timely responses. Among the topics targeted in this volume are: mix of national brands and private labels in retailers' assortments; assortment decisions in times of economic crisis and eventual recovery; consequences of delisting brands on store-related aspects; delisting manufacturers' brands and the effects on the distribution channel relationship; the new "retailing landscape", with special focus on fast moving consumer goods retailing; consumer preferences for national brands and private labels and many more.