David Aaker - Efficacité publicitaire, capital marque, comportement du consommateur et lien marketing-finance (eBook)

David Aaker - Efficacité publicitaire, capital marque, comportement du consommateur et lien marketing-finance (eBook)

Catherine Viot
Catherine Viot
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Lingua: Fra
Editore: Éditions EMS
Collana: Les Grands Auteurs
Codice EAN: 9782847699524
Anno pubblicazione: 2016
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Descrizione

Les quelques pages qui suivent ont le double objectif de refléter la richesse des travaux de David Aaker et d’en souligner les idées-forces. Il était en effet difficile de rendre compte de manière exhaustive de l’intégralité des apports de l’auteur. Quatre thèmes majeurs ressortent ainsi : l’efficacité publicitaire, le capital marque, le lien marketing-finance et la modélisation du comportement du consommateur.