La gestione del brand. Strategie e sviluppo

Kevin L. KellerBruno BusaccaMaria Carmela Ostillio
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Editore: EGEA
Collana: I Manuali
Codice EAN: 9788823830813
Anno edizione: 2005
Anno pubblicazione: 2005
Dati: XX-588 p., ill., brossura

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Descrizione

Da cosa dipende la brand equity? Qual è il percorso sottostante alla generazione e allo sviluppo del valore della marca, nella prospettiva del consumatore? Quali sono le decisioni manageriali più critiche per la gestione e la misurazione di tale valore? Il libro risponde a queste domande con un linguaggio chiaro e un percorso analitico rigoroso, integrato da esempi reali e continui riferimenti alla realtà operativa. Il testo si conclude affrontando due temi di rilevanza centrale ai fini del sistematico accrescimento del valore della marca: il brand management in diversi contesti geografici e segmenti di mercato e il sistema di misurazione della brand equity.